Dai, raccontateci un po’ di più sul vostro background e il vostro lavoro attuale:

Mi sono laureata in Politica e Studi sul Medio Oriente – un focus che mi ha permesso di viaggiare tantissimo nei miei vent’anni e di vivere in posti come Tangeri, in Marocco. Nel Regno Unito, mi sono specializzata in comunicazione della moda sostenibile e consulenza sulla catena di approvvigionamento tessile per alcuni dei marchi leader della moda. Dopo una breve esperienza lavorativa in Eco-Age, sono tornata in Italia nel 2020 per lavorare alla costruzione del mio marchio, Casa Parini.

Ho deciso di iniziare con le lenzuola di canapa perché sentivo che c’era un vuoto nel mercato per biancheria da letto bella e sostenibile, soprattutto in Europa. Il nome viene dal nostro primo laboratorio in Via Parini a Torino, in uno spazio che apparteneva a mio nonno e dove il nostro viaggio è iniziato nel 2021. Abbiamo deciso di collaborare con un’impresa sociale che impiega donne migranti come sarte per i nostri primi prototipi di biancheria da letto. Oggi ci siamo espansi con un secondo atelier vicino a Firenze. La mia visione è che Casa Parini diventi la destinazione di riferimento per bellissimi prodotti sostenibili per la casa. Stiamo già lavorando per espandere la nostra gamma di tessuti e non vediamo l’ora di presentare i nostri nuovi esperimenti tessili in autunno.

Da dove è venuta l’ispirazione originale per Casa Parini?

L’ispirazione è sicuramente l’incredibile tradizione tessile della canapa che una volta avevamo in Italia. Fino agli anni ’50, l’Italia era il secondo produttore di canapa al mondo. Mi piaceva l’idea di riportare in auge un prodotto che fa parte del nostro patrimonio tessile, ma con un tocco più moderno. Avendo lavorato nella moda sostenibile a Londra per un paio d’anni e avendo imparato l’impatto ambientale negativo di fibre come il cotone, la mia visione era di offrire un’alternativa altrettanto piacevole su cui dormire, ma più gentile con il nostro pianeta. Volevo anche creare un marchio di articoli per la casa con un’estetica che parli al mondo dell’arte, della moda e del design in un modo che forse le aziende di biancheria più tradizionali non fanno.

Perché avete scelto di rimanere in Italia?

Sono stata via per tanto tempo, ma ho scelto di tornare. L’Italia è leader mondiale nella produzione tessile altamente specializzata. Data la concorrenza globale nella produzione tessile, sostenere le imprese locali e il know-how locale era fondamentale per il mio progetto. Nonostante le molte sfide dell’Italia, vedo valore nel costruire un’attività qui e contribuire nel mio piccolo all’economia locale. Più in generale, le persone, le tradizioni e il paesaggio dell’Italia sono una fonte costante di ispirazione per me e per il marchio.

Cosa vedi per il futuro del design in Italia?

Le donne che tagliano e cuciono le mie lenzuola sono nel settore da oltre 40 anni. Quindi il know-how di certo non manca e non andrà da nessuna parte! Quello che vedo cambiare o almeno quello che vorrei vedere evolvere è il modo in cui i marchi in Italia comunicano il loro incredibile patrimonio e i loro prodotti. Questo è un aspetto che a volte non viene valorizzato abbastanza.

In Italia abbiamo alcune eccezionali aziende di biancheria da letto nel mercato del lusso insieme a marchi di arredamento veloce come IKEA e Zara Home. Sento che c’è spazio per marchi che producono biancheria di alta qualità che sia desiderabile, moderna e rispettosa delle persone e del pianeta, venduta al giusto prezzo. Con Casa Parini, sto cercando di andare in questa direzione.

Quali sono i maggiori ostacoli e soddisfazioni che affrontate lavorando in questo paese?

Produrre in Italia ha molti vantaggi in termini di qualità, ma significa anche costi di produzione elevati. Inoltre, è difficile cambiare la percezione delle persone sulla canapa come tessuto. È incredibilmente fresca e morbida, cosa che la maggior parte delle persone non sa a meno che non abbia provato il lino di canapa. Con Casa Parini, stiamo cercando di dimostrare che la canapa non è solo una delle scelte più ecologiche che si possano fare in termini di tessuto, ma che è anche un sogno dormirci sopra.

[My satisfactions] sono la passione e il know-how delle persone con cui lavoro. È un piacere lavorare con persone che sono nel settore tessile da decenni e che sanno davvero di cosa stanno parlando. Imparo qualcosa di nuovo dai miei collaboratori ogni giorno.